ブランド広報力調査部では、主要な製品カテゴリでしのぎを削っているブランドの広報・PR活動は如何なる状況なのだろう?という疑問から、PR Analyzerを利用して調査していく取組みです。第1弾は夏場にかけて消費量が伸びるであろうビール業界の傾向を取り上げます。

目次 

1. ●情報の山は8月と11月、季節ごとにシェアに違い
2. ●スポンサーイベントのTV露出貢献は絶大

情報の山は8月と11月、季節ごとでシェアに違い

直近約1年を通した全体の露出量(リーチ数)は「キリン 一番搾り」と「アサヒ スーパードライ」が拮抗しています。業界として、情報の山は8月と11月に発生していますが、「キリン 一番搾り」と「サントリー プレミアムモルツ」は夏に、「アサヒ スーパードライ」は秋冬にシェアを獲得している傾向にありました。

スポンサーイベントのTV露出貢献は絶大

キリン、アサヒ、サントリーは主催するスポーツイベントや音楽イベントにより、TV露出を獲得しています。中でも往年のプロ野球OBが登場する「サントリードリームマッチ」はリーチ数でトップ獲得しています。張本さんが「喝!」を入れるあの番組ですね。 　

　また、コロナウィルス感染防止の自粛下で、「サントリー プレミアムモルツ」は時流である家飲みに合わせて、強みである「神泡」を訴求することに成功しています。今後も飲食店自粛、リモートワークが続くことが想定され、各ブランドから新しい飲み方の提案がされてくるかもしれません。

まとめ

• 主要ビール各社の露出量が増えるタイミングは8、11月
• 「キリン 一番搾り」と「サントリー プレミアムモルツ」は夏に、「アサヒ スーパードライ」は秋冬に露出シェアを獲得
• スポンサーするスポーツ、音楽イベントによるTV露出が大きく、ブランド認知への貢献度が高そう
• コロナウィルス感染防止の自粛下で家飲みシーンの開発に注目集まる